曹韵新风 田野芬芳｜菏泽曹县磐石街道：以歌为媒 唱响乡土“新歌声”

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点 管悦 端午将至，粽叶飘香。每逢端午节，粽子销售迎来一年中最火热的时候。济南市场情况(qíngkuàng)如何？近日，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者(jìzhě)做了探访。 现场火爆关闭线上销售(xiāoshòu) 门口排队每人(měirén)限购20个 5月27日早上8点，济南市历下区甸柳庄的(de)(de)荣记粽子店门口，排队购买的消费者已经(yǐjīng)拐了两个(liǎnggè)弯。进入5月以来，这样的场景几乎每天上演。队伍中，有从济南唐冶、王官庄、西客站等地赶来的市民，还有来自石家庄、北京的游客。 除了传统的豆沙(dòushā)粽、红枣粽等甜口粽子外，蛋黄五花肉粽、板栗+五花肉+蛋黄粽等“南方(nánfāng)风味”咸粽也占据半数，单价从6—23元(yuán)不等。门店后厨里，十几名员工正在紧张忙碌:有人熟练地剥着咸蛋黄，有人快速地将糯米(nuòmǐ)和馅料包进粽叶……整个后厨弥漫着香气。 “最早的一批顾客5点半(diǎnbàn)就来排队了(le)，招牌(zhāopái)蛋黄五花肉粽最受欢迎。”店主李玲玲告诉记者，今年粽子销量比去年增长近三成，日均能卖出3000—4000个。 为了应对激增(jīzēng)的订单(dìngdān)，店里不得不关闭线上销售，门口也挂上了每人限购20个的牌子。尽管如此，但门店(méndiàn)已达到满负荷生产状态，供不应求，不少消费者只能空跑一场。 在现场(xiànchǎng)排队的消费者王先生说，自己是浙江嘉兴人，特意从(cóng)济南西边赶过来购买肉粽。“端午虽然没办法回家，但是能吃(chī)到‘家的味道’，感觉很幸福。” 与往年相比，排队人群中年轻面孔(miànkǒng)明显增多。“现包的手工粽受到不少(bùshǎo)90后、00后顾客欢迎，他们说这样过节更有，烟火气’和‘仪式感’。”店主李玲玲介绍，消费者在选购粽子时,更倾向于在社交平台上(shàng)“种草”，喜欢打卡尝鲜，需求逐渐多元化(duōyuánhuà)。 在济南市制锦市里的一家粽子摊，销售同样火热。当日下午3点半，田甜粽子店老板田吉刚带着一车粽子准时出现在大家视野里。而(ér)早在一个多小时前，等待他的消费者就已(yǐ)排起了队，其中不乏十几年的老顾客。还有(háiyǒu)附近居民担心排队时间过长，自带了马扎(mǎzhá)。 “这么些年(nián)了一直吃(chī)这家的(de)粽子”“味道好，还实惠”“我搬到东边住了，专门回来买”“以前来给儿子买粽子吃，现在带着孙子来了……”记者问到田甜粽子怎么样时，排队的消费者纷纷打开了话匣子。 田吉刚车刚停稳，几位(jǐwèi)老相识便跑了过来，一块帮忙卸货、摆货、挂招牌。队伍开始慢慢(mànmàn)前进，有人提着四五包(bāo)粽子骑上车而去；有人拿着粽子，去了旁边的快递点邮寄给(gěi)外地家人；也有老人将粽子仔细包好，塞进手拉车的长筒牛津布袋里…… “从(cóng)5月21日开始，人流量明显增多。”田吉刚说，今年销量(xiāoliàng)与往年持平，一天能卖2000多个。 面对快速上涨的销量，田吉刚妻子每天凌晨三四点就起床，一直(yìzhí)包到晚上九十点(jiǔshídiǎn)。日售2000—3000个已是两口子的生产极限，“为了(wèile)尽可能照顾(zhàogù)到更多来购买的消费者，还推掉了不少团购单。”田吉刚说。 在口味上，田甜(tiántián)粽子一直坚持(jiānchí)红枣、蜜枣、豆沙、八宝、红糖、白糖等传统甜味粽子。最受顾客欢迎的是红糖和白糖粽，常常出摊不到一小时就卖完(màiwán)了。 线下火爆，线上也热闹。记者在电商平台搜索发现，思念(sīniàn)、三全、五芳斋、真真老老等老字号粽子店纷纷发力线上渠道，买一赠一、拍一发二等促销活动(huódòng)比比皆是，多款产品折后单价不足百元。其中，不少店铺显示(xiǎnshì)2小时内已有超500人(rén)购买。 本土粽子品牌(pǐnpái)益康，也加大了线上营销力度。“接下来要给大家介绍的是爆款产品九子荷香粽。”5月28日上午，记者在益康总店看到,主播正在(zhèngzài)给直播间(zhíbōjiān)的观众们逐一介绍商品(shāngpǐn)。一旁有工作人员正在拍摄单品，准备发布到社交平台上引流。 “从4月份开始售卖，5月21日开始逐渐进入高峰期。”济南(jǐnán)益康百姓(bǎixìng)连锁超市营销(yíngxiāo)经理李娜介绍，门店每天至少直播四个小时，再搭配平台优惠券等，线上日均销售超两千份。“礼盒和散装占比三七分，满足自食和走亲访友(zǒuqīnfǎngyǒu)的需求。” 李娜介绍，线上销售最远可达海南、新疆等地(dì)，不少(bùshǎo)在外地工作的济南人只为吃上一口“家乡味道”。顾客群体以年轻人为主(wéizhǔ)，更喜欢小规格包装的粽子，客单价50元左右。 拼多多(duōduō)的数据显示，今年(jīnnián)粽子销量同比增长超3倍，以(yǐ)咸蛋黄、咸肉为代表的咸粽整体销量领先甜粽，“榴莲冰粽”销量增速迅猛，达到上年同期的10倍以上。在天猫平台上，对比去年同期，粽子成交金额增长近(jìn)70%，日销金额增长超过100%。 但无论销售形式(xíngshì)如何变化，粽子里包裹的，始终是不变的团圆心意。这个端午，一口粽香，连接的是屏幕(píngmù)内外共同的人间烟火。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来(lái)报料！